«Exploitation» : la marque française Sézane s’excuse après une vidéo avec une femme zapotèque

La fondatrice de l’entreprise française de mode a présenté ses excuses après une séance photo et une vidéo avec une dame âgée d’une communauté indigène qui a fait scandale au Mexique. Le gouvernement mexicain dénonce une «appropriation culturelle».

L’entreprise de mode française Sézane a présenté ses excuses après une séance photo et une vidéo avec une dame âgée d’une communauté indigène qui a fait scandale au Mexique où les autorités sont particulièrement sensibles au respect des peuples autochtones. «Je veux exprimer mes profondes excuses pour mes erreurs», a écrit la fondatrice de Sézane, Morgane Sézalory. Son message en anglais a été partagé le 11 janvier sur le compte Instagram de l’ONG Lienzos extraordinarios, qui avait publié la vidéo polémique deux jours plus tôt.

Dans celle-ci on voit une femme indigène âgée, assise et revêtue d’un gilet vert, photographiée par plusieurs jeunes gens qui parlent en français et dont certains rient ou ne portent pas de masque. La dame est ensuite invitée par une membre de l’équipe à esquisser quelques pas de danse sur le tube de Mary Hopkin Those were the days.

Dans la suite de la publication, Lienzos extraordinarios accuse les équipes de Sézane d’avoir habillé la dame «comme une pop star» et de l’avoir «fait danser en lui offrant 200 pesos mexicains», soit 8,50 euros. Une somme bien dérisoire en comparaison des tarifs auxquels l’enseigne vend ses créations. La vidéo a été tournée à une date indéterminée dans l’Etat de Oaxaca, situé au sud-ouest du Mexique, et la dame appartient à la communauté zapotèque, d’après des sources locales citées par l’AFP.

Des marques accusées d’«exploiter les peuples et les communautés indigènes et afro-mexicaines en tant que capital culturel»

L’entreprise parisienne a été accusée de «manipuler, utiliser et exhiber des personnes âgées des peuples originels dans le cadre de sa publicité», dans un communiqué officiel à en-tête du ministère de la Culture et du Conseil national de prévention des discriminations.

L’Institut national des peuples indigènes a aussi condamné «l’exploitation de l’image de personnes indigènes de la part de la marque Sézane» et lancé «un appel aux marques et aux entreprises privées pour qu’elles cessent d’exploiter les peuples et les communautés indigènes et afro-mexicaines en tant que capital culturel». Dans son communiqué, l’organisme officiel annonce une «enquête pour agir conformément à la loi».

L’actuel gouvernement de gauche nationaliste a dans le viseur les marques de mode internationales qui plagient, selon l’exécutif mexicain, les motifs de l’artisanat indigène dans leurs lignes de vêtements. Mexico dénonce une entreprise «d’appropriation culturelle».

Une autre créatrice française, Isabel Marant, avait déjà présenté ses excuses en novembre 2020 après avoir été accusée d’avoir plagié les motifs d’artisans purepecha pour l’un de ses manteaux. En novembre 2021, le gouvernement avait organisé des rencontres entre des marques de mode internationales (Isabel Marant, l’Espagnole Agatha Ruiz de la Prada…) et des artisans de communautés venues de tout le pays.

Le Mexique compte 126 millions d’habitants, 7,3 millions d’entre eux parlant une langue indigène – soit 6,1% de la population – d’après le dernier recensement de l’Institut national de statistiques et de géographie datant de 2021. 

Source à l’adresse RT France